Corporate Identity als Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert
| Autor | Heinz Kroehl |
| 8318875994 | |
| Idioma | Germany - English |
| Terminal correspondiente | Android|iPhone|iPad|PC |
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Vgl. KROEHL, H.: Corporate Identity als Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert, München 2000, S. 10 f.; Von der Barnd Identity ist der neuerdings häufig auftretende Begriff des Corporate Branding zu unterscheiden. Darunter versteht man die Positionierung einer Unternehmung in ihrer Gesamtheit im Sinne einer Marke und die entsprechende Kommunikation.
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Diese sollen auch im Rahmen des Brand Identity-Konzeptes Impulse zur Wahrnehmung der Markenidentität liefern, da sie leichter zu erfassen und zu verarbeiten sind als die wesentlich komplexeren Handlungen, Verhaltensweisen und Werthaltungen der gesamten Marke (vgl. Ingrid G. Keller: Corporate Identity — Elemente und Wirkung. Mannheim 1987, S. 21).
Zusammenfassung. Identität entsteht durch Kommunikation — nicht erst im Zeitalter der Massenmedien ist es allerdings eine Frage der Zielgruppe, wie die „als „Selbst“ erlebte innere Einheit der Person“ (Duden) tatsächlich formuliert wird: Hatte Rene Descartes im 17.
Heinz Kroehl: Corporate Identity als Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert. CI 21. Vahlen, München 2000, ISBN 3-8006-2485-0. Robert Paulmann: Double loop. Basiswissen Corporate Identity. Hermann Schmidt Verlag, Mainz 2005, ISBN 3-87439-660-6. Thomas J. Peters, Robert W. Waterman jr.: Auf der Suche nach Spitzenleistungen. Was man von den ...
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